La temporada de compras navideñas produjo el mejor trimestre de fin de año para Mattel en más de una docena de años después de que las ventas de juguetes aumentaran en dos dígitos, superando a la industria, dijo el miércoles el director ejecutivo Ynon Kreiz a Jim Cramer de CNBC.
En su informe del cuarto trimestre publicado después del cierre del martes, Mattel registró $ 1.6 mil millones en ventas, un 10% más que el trimestre del año anterior. Es la primera vez que las ventas del fabricante de juguetes crecieron dos dígitos en un trimestre de vacaciones desde 2006, cuando la cifra aumentó más del 14%.
“Este fue un trimestre excepcional para Mattel con nuestro mejor desempeño en años con una fuerte demanda de los consumidores y otro año histórico para la compañía”, dijo Kreiz en una entrevista de “Mad Money”.
El desempeño, que siguió al crecimiento de dos dígitos en el tercer trimestre, es una señal de que el plan de recuperación plurianual de la compañía está dando resultados bajo el liderazgo de Kreiz. Destacó que la empresa también está mejorando los flujos de caja.
Mattel tuvo su primer año de crecimiento desde 2013, cuando los ingresos apenas alcanzaban los 6.500 millones de dólares. Para el año calendario 2020, Mattel reportó $ 4.580 millones en ingresos, casi un 2% más que en 2019, y $ 127 millones en ingresos netos, el primer año rentable para la compañía desde 2016, según FactSet. Los resultados fueron mejores de lo que pronosticaban los analistas.
Barbie tuvo el mejor crecimiento de las líneas de productos de Mattel, con ventas que aumentaron un 16% en el año.
“No se trata solo del trimestre o del año”, dijo Kreiz, quien se convirtió en director ejecutivo en el primer semestre de 2018. “Se trata de la estrategia multianual que se está rastreando muy bien, lo que nos coloca en una posición sólida para continuar para aumentar la rentabilidad y acelerar nuestro crecimiento en 2021 y más allá “.
Esa estrategia de varios años incluye una lista de objetivos, incluida la restauración de la rentabilidad y la recuperación del crecimiento de los ingresos brutos a corto y medio plazo, al tiempo que se captura el valor total de sus propiedades intelectuales a medio y largo plazo.
La construcción de una estrategia de comercio electrónico y minorista en línea, junto con la producción de películas que involucren a las marcas de Mattel, son parte de la visión a largo plazo de la compañía.
La compañía lanzó divisiones de cine y televisión en 2018 y tiene más de 50 proyectos en proceso, algunos actualmente en producción y muchos en etapa de desarrollo.
Entre los proyectos se encuentran una película de acción en vivo de Uno, un programa de juegos Whac-A-Mole y una serie de Thomas & Friends, dijo Kreiz.
“Esto es parte de nuestra estrategia de mediano a largo plazo”, dijo Kreiz. “Estos proyectos toman tiempo dada la escala y su ambición, pero estamos bien encaminados para ponerlos en marcha y, ya saben, en el éxito esto puede ser transformador”.
De cara al futuro, Mattel proyecta que las ventas crecerán de medio a un dígito este año, salvo el impacto del coronavirus y otras incertidumbres económicas. La compañía planea gastar entre $ 125 millones y $ 150 millones en inversiones y otras prioridades.
A pesar del sólido informe trimestral, las acciones de Mattel cayeron un 2% el miércoles a un cierre de $ 18,47. En lo que va del año, las acciones han subido casi un 6%.
