El comienzo de un nuevo año siempre es un buen momento para revisar su estrategia de marketing digital, pero para las pequeñas empresas, 2021 puede ser incluso más importante que nunca cuando se trata de SEO técnico (optimización de motores de búsqueda). Eso se debe a que Google está cambiando la forma en que decide dónde clasificar los sitios web en mayo de 2021.
Ahora podría pensar que Google siempre está cambiando su algoritmo y estaría en lo cierto. Lo cambia con tanta frecuencia que a veces puede parecer que se actualiza en tiempo real. Pero este año es diferente.
La última actualización importante fue en diciembre de 2020 y, como la mayoría de las actualizaciones importantes de Google, nunca sabemos cuándo llegarán (nos mantiene alerta a los profesionales de SEO). Lo que es diferente acerca de la actualización de mayo de 2021, conocida como “Core Web Vitals”, es que Google la anunció en mayo de 2020, un año completo antes de su implementación. Es muy inusual que brinden esta advertencia previa. Agregue a eso el hecho de que ha podido rastrear estos “Vitales principales de la Web” en Google Search Console desde mayo de 2020 también y eso es una buena indicación de cuán importantes son estos cambios.
Entonces, si su sitio web no ha tenido una auditoría técnica de SEO desde antes de mayo de 2020, ahora sería un buen momento para tener una. Una buena auditoría revelará problemas con la usabilidad móvil, enlaces rotos, problemas de indexación y codificación, y los problemas de velocidad más importantes, de los cuales Core Web Vitals forma parte.
¿Qué son Core Web Vitals?
Core Web Vitals consta de 3 métricas de experiencia de página que se relacionan fundamentalmente con la velocidad de una página web y, por lo tanto, afectan la experiencia del usuario. Son parte de cómo Google mide la velocidad de la página.
Sugerencia: consulte la herramienta gratuita PageSpeed Insights de Google para ver el rendimiento de sus páginas.
En términos simples, las 3 métricas son:
LCP (pintura con contenido más grande): mide la rapidez con la que se carga una página y un visitante puede ver algo en la pantalla. FID (Demora de primera entrada): mide la rapidez con la que un visitante puede interactuar con su página, por ejemplo, haciendo clic en un botón. CLS (Cambio de diseño acumulativo): que mide la rapidez con la que la página es visualmente estable.
Identificación de problemas con Core Web Vitals
La herramienta PageSpeed Insights le permitirá verificar las métricas de una página individual, pero para obtener una mejor descripción general de qué tan bien se compara todo su sitio web con estas nuevas métricas, use otra herramienta gratuita de Google: Search Console. Si no lo ha usado antes, es fácil de configurar para su sitio web, entonces puede seleccionar el elemento de menú “Core Web Vitals” en el lado izquierdo:
Consejo: Search Console es una herramienta muy útil para identificar todo tipo de problemas técnicos con un sitio web, no solo problemas de velocidad.
Ambas herramientas ofrecen recomendaciones detalladas sobre cómo mejorar su sitio web con respecto a la velocidad y la experiencia del usuario.
¿Ahora que?
Identificar problemas de velocidad relacionados con Core Web Vitals es, en muchos sentidos, simple porque Google proporciona tanto las herramientas como las recomendaciones para ayudar. Una vez que haya identificado un problema, sin embargo, es casi seguro que requerirá la ayuda de un desarrollador web para solucionarlo y puede requerir el rediseño de partes o de todo su sitio web. Un desarrollador web de buena reputación estará familiarizado con las métricas de velocidad y conocerá las formas en las que se pueden resolver.
¿Qué sigue?
El marketing digital y el SEO es un campo que se extiende mucho más allá de la simple resolución de problemas técnicos con la velocidad de un sitio web (aunque, claramente, eso es muy importante). Pero mejorar la velocidad es un buen primer paso para tener un sitio web que se pueda encontrar fácilmente en línea. Por supuesto, luego está todo el problema de construir una marca y crear la lealtad del cliente, pero ¿no es eso lo que hace que administrar su propia pequeña empresa sea un desafío tan emocionante? ¡Buena suerte!
Source: https://smallbizclub.com/sales-and-marketing/google-is-changing-in-2021-are-you-ready/
